《歌手》决赛当晚，五百位大众评审票选的歌王Jessie J，以及赢得 “QQ音乐《歌手》2018最受欢迎金曲奖”的华晨宇，真可谓是口碑人气双丰收的两位大赢家。

作为国内顶级综艺IP，《歌手》向来是各大品牌必争之地，尤其是在“歌王之战”这样的重头戏，更是一场植入营销大战。

也许对很多节目观众来说，躲过了高频率的口播广告，躲过了猝不及防的插播广告，却没躲过QQ音乐教科书级别的植入，甚至很多人并不认为这是一种植入。

像这般毫无植入痕迹的露出，已并不是QQ音乐及《歌手》的第一次。事实上，从节目开播以来，QQ音乐便深度结合《歌手》特性，将品牌的专业数据、功能、使命感等悉数融合进节目场景，贡献了一波神级植入操作。

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神融合！

QQ音乐数据深入节目赛制，成植入经典

对不少观众而言，也许从未想过，节目赛制有一天也会成为植入点。决赛当晚的其中一个惊喜大奖，便是QQ音乐数据融入节目赛制的结果。QQ音乐的平台数据，成为节目大奖的评判机制，这在历届《歌手》中史无前例，也许将成为植入史上精彩的一笔。

其实，早在节目开播时，QQ音乐的给力数据就曾以一种独特的形式出现。当时承担串讲人角色的张韶涵，使用“QQ音乐播放量9亿歌手”自证乐坛地位。

在其后的第三期节目，给力数据再次出现。节目里，汪峰演唱完曲目《下坠》后，一句“要到QQ音乐查看收听量”，便使此歌原唱的评论实现从零到2万+的飞跃。

从华晨宇“5千万支持量”、张韶涵“9亿播放量”，再到汪峰《下坠》“2万评论量”的奇迹，QQ音乐给力的平台数据，深度融合赛制、剧情等节目元素，成为明星歌手及音乐作品的优质证据，可见QQ音乐已成大众心中的重要评判标准。

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毫无植入痕迹！

平台功能助力明星备战，怒刷好感~

作为《歌手》节目推荐APP，QQ音乐的植入形式花样翻新。除了口播、数据露出，QQ音乐还多次融合节目场景，在明星的真实行为中出现。

在第六期《歌手》录制现场过生日的华晨宇，便收到来自QQ音乐特别定制的“终身豪华绿钻”作为生日礼物，他与音乐合伙人更兴奋表示“需要一个好耳机来欣赏QQ音乐的高音质”。

在QQ音乐对华晨宇极尽宠爱，引发明星粉丝大规模刷屏之际，超会玩的QQ音乐趁势发起一波“送绿钻”活动，强势撬动粉丝参与，直接把#华晨宇终身绿钻#话题送上话题榜，为节目、歌手及品牌本身实力提升了一层声量。

另一边，在节目内大力推广好歌的“好歌科普员”汪峰，同样与QQ音乐连结颇深。为人大方的他，在节目自爆模仿现在年轻人的玩法在QQ音乐自建歌单，大方将自己备战曲目公之于众，直接透露出年轻人在QQ音乐的时兴玩法。

节目播出后，汪峰的QQ音乐自建歌单吸引了许多乐迷围观，令不少小众的原创作品被更多人聆听，也令人发现原来QQ音乐开放平台竟是他的好歌来源之一。在某种程度上说，QQ音乐“传播好音乐”的使命感与汪峰不谋而合，被认为是品牌与《歌手》节目内容特性深度结合的表现。

不得不说，QQ音乐通过明星的真实反应，自然露出平台特性及品牌使命，许多观众围观完毕莫名被QQ音乐圈粉，完美实现毫无植入痕迹的神级操作，6得飞起！

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全新合作模式，

QQ音乐用专业魅力引发乐迷交流狂潮！

在电影制作领域，开放广告植入位是一种“吸金”手段。而在QQ音乐与《歌手》节目的一种全新合作模式中，“QQ音乐乐评人”成为了另一种“吸金”手段。“QQ音乐乐评人”由业内知名乐评人担任，用专业点评为音乐比赛镀金，更从专业角度上为乐迷点出明星演唱的优秀细节。

这些知名乐评人还会同步入驻QQ音乐发现号，在节目结束后继续发挥专业性，为乐迷提供更为细节的点评。他们的专业点评，在“读懂歌手表演”的专业上是得到表演者本人盖章的，张韶涵、汪峰、李晓东等歌手直接在微博感谢QQ音乐乐评人的解读，直接透露出对QQ音乐专业性的认可。

在明星和专业乐评人的金牌口碑传播下，如今在QQ音乐“发现”的栏目下，已经汇聚许多专业乐评人和歌手，越来越多的专业乐评人特地开通QQ音乐发现号，写下关于各类音乐的精彩点评。

专业乐评，再加上QQ音乐第一手优质音源，由内而外掀起一波交流狂潮，在QQ音乐听歌写评论，已成为许多乐迷的习惯。

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最好的植入，就是不植入！

 

植入玩到极致，就是你看完节目，还未反应过来是广告植入。但QQ音乐与《歌手》的深度合作，早已不止停留在植入模式上，对音乐平台与音乐比赛两者来说，最好的植入，就是不植入。

毕竟，在某种程度上来说，QQ音乐深度结合《歌手》节目特性，对节目输送自身的专业数据、大量优质音源，以及平台优质功能，是节目为自身专业性“镀金”的好料。尤其是，当这些好料与节目明星产生真实的化学反应时，就不存在所谓的植入了。

因为，对《歌手》观众、明星粉丝来说，QQ音乐早已是收听节目歌曲、明星作品的特定平台，正如看完总决赛的你，会自然地上QQ音乐听音乐Live，重温好音乐！